Нужно сказать громко – говорите через город. Особенно если аудитория занята, спешит, в телефоне или с кофе наперевес. Именно поэтому наружная реклама от ADV-F1 в середине маркетинговой стратегии не пылится. Она светится, движется, подмигивает. Она цепляет глаз в момент, когда другие каналы отдыхают.

Она работает на площади и в закоулках, днем и ночью, в трафике и в пробках. Там, где человеку некогда – она молчит, но показывает. Там, где человек ждет – она развлекает. А если нужно впечатлить – поднимается на высоту сити-лайта.

Почему города стали медиа-площадками

Человек в среднем проводит на улице около двух часов в день. За рулем, в очереди, в ожидании автобуса. И если бизнес хочет быть рядом – ему туда. В город, где наружная реклама становится визуальной частью повседневности, а значит, и подсознания.

Плюсы очевидны:

1. 1. Масштаб. Один щит может говорить сразу с тысячами.
2. 2. Автоматическая верификация. Если реклама есть на улице – бизнес «настоящий».
3. 3. Брендинг в действии. Улица превращается в фон вашей истории.

Разновидности – говорим по-разному, но громко

Чтобы не крик, а попадание в цель, наружная реклама выбирается под конкретные задачи. И вот кто в первых рядах:

1. 1. Билборды – классика масштабности, особенно на трассах и выездах.
2. 2. Сити-форматы – щиты меньшего размера, но ближе к глазам.
3. 3. Витринные лайтбоксы – игра света и стекла для магазинов и кафе.
4. 4. Брендирование транспорта – реклама на колесах, которая доедет до любой аудитории.
5. 5. Цифровые экраны –  возможность менять сообщения в реальном времени.
6. 6. Баннеры и перетяжки – агрессивный охват в местах с высоким трафиком.

Главный вопрос: работает ли это?

Если «работает ли» значит «приносит ли клиентов», то да – приносит. Особенно при правильной связке с другими каналами. Она не закрывает воронку продаж, но идеально расширяет ее горлышко.

Показатели видимости наружной рекламы колеблются от 60 до 95 % в зависимости от локации. Но даже не в этом дело. Важно, что наружная реклама не требует от человека вовлеченности. Она работает пассивно, как фоновая музыка – только вместо нот у нее офферы и образы.

Когда наружка – плохая идея

Даже молоток бесполезен, если гвоздя нет. Поэтому стоит подумать дважды, прежде чем запускать щиты:

1. 1. Если у бизнеса нет оффлайн-присутствия в регионе.
2. 2. Если товар слишком нишевый и дорогой – охватный формат будет избыточным.
3. 3. Если нет креатива, который можно уместить в 3 секунды взгляда.

Как сделать, чтобы это было красиво и выгодно

Наружная реклама в Санкт-Петербурге – эмоция, а не перегрузка. Три элемента, которые делают из картинки инструмент продаж:

1. 1. Минимум текста. 5-7 слов – максимум.
2. 2. Крупный, читаемый шрифт. Без засечек, с контрастом.
3. 3. Один акцент – либо образ, либо посыл.

А теперь – практика. Допустим, есть бренд кофеен. Вместо «Лучшая арабика в городе – скидка 20 %» лучше работает «Город еще спит – а ты уже с кофе».

Это про то, что вызывает картинку в голове. А картинка – запускает действие.

Цифра или бумага – что выбрать?

Цифровая наружная реклама – как спорткар: быстро, гибко, ярко. Подходит для коротких кампаний, акций, тестов. Но и стоит дороже.

Классические баннеры – как дизельный внедорожник. Надежно, надолго, стабильно. Хороши для построения имиджа, если кампания рассчитана на недели и месяцы.

И тут главный вопрос – что вы хотите? Поднять трафик в офлайн-магазин? Привлечь внимание к новому бренду? Или просто сделать имя узнаваемым на улице? Ответ даст формат.

Почему люди фотографируют рекламу на улицах

Потому что она стала частью визуальной культуры. Особенно когда на билборде – метафора, игра слов или забавный образ. Именно такие щиты живут дольше – их фотографируют, пересылают, обсуждают. И это уже не про охват – это вирусность.

Так наружная реклама выходит за пределы географии и времени. Она становится частью социальных сетей, хотя начиналась как картинка на столбе.

Когда стоит выходить на улицу

Вот когда наружная реклама действительно стоит своих денег:

1. 1. Бизнес работает в офлайне – рестораны, магазины, салоны.
2. 2. Необходима геолокационная привязка – например, в 500 м от точки продаж.
3. 3. Идет запуск нового бренда, продукта, формата.
4. 4. Требуется массовая кампания по узнаваемости.

А если добавить сюда продуманный креатив, понятный посыл и минимализм – успех на стороне рекламы.

В городе много шума, но мало тех, кто умеет говорить внятно. Наружная реклама – это способ сказать «Я есть» без лишних слов, но с максимальным эффектом. И если сделать это визуально вкусно – глядишь, и прохожий уже идет к вам. Не потому, что вы громкие, а потому, что вы попали в настроение.

Количество показов: 143