Как мерч помогает вовлекать сотрудников и усиливать бренд

Мерч превращает сотрудников в живых носителей бренда, когда компания делает ставку на качество, а не на количество. Одно худи за 2 000 рублей работает лучше десяти дешёвых ручек: его надевают в офисе, на улице и на отраслевых встречах. Пять лайфхаков ниже показывают, как брендированная продукция становится инструментом формирования бренда работодателя и бесплатного наружного продвижения компании.

Агентство полного цикла КручуВерчу строит стратегии продвижения именно на таких точках касания, где один правильный инструмент заменяет несколько дорогостоящих каналов. Мерч — один из них, если им пользоваться осознанно.

Лайфхак №1. Качество вместо количества

Дешёвый сувенир посылает сотруднику сигнал: компания сэкономила. Качественная вещь говорит обратное. Худи из плотного хлопка плотностью от 300 г/м² стоит 1 800–2 500 рублей за штуку при тираже от 50 единиц. Ровно столько же уходит на пакет «ручка плюс блокнот плюс магнит». Разница в том, что пакет осядет в ящике стола, а худи выйдет «в люди».

Лайфхак №2. Стиль, в котором выходят из дома по собственному желанию

Вещь носят тогда, когда она органично встраивается в личный гардероб. Гигантский логотип посередине груди, тяжёлый корпоративный шрифт и кислотный фирменный цвет — прямой путь на дальнюю полку. Несколько рабочих принципов:

• Логотип небольшой — 5–8 см на груди или рукаве, не 20 см по центру.
• Основной цвет изделия нейтральный: серый меланж, чёрный, тёмно-зелёный, песочный. Корпоративный цвет — в детали или вышивке.
• Слоган короче пяти слов или его нет совсем.
• Оверсайз-крой читается как личная вещь, а не как форма.

Хороший пример — мерч агентства КручуВерчу. Их коллекция строится на ёмких фразах вроде «В поисковой оптимизации деньги есть» или «ТОП-1», а не на корпоративных клише. Такое носят на конференциях, в кафе и на встречах с клиентами.

Лайфхак №3. Мерч для деловых знакомств: раздаём на мероприятиях

Визитка теряется. Качественная термокружка с логотипом стоит на столе три года. На отраслевых форумах и профессиональных встречах брендированная вещь работает как материальный след разговора: человек видит её каждый день и вспоминает компанию. Та же логика лежит в основе работы с поведенческими факторами: у агентства КручуВерчу накрутка ПФ добивается результата через реальные касания, а не через искусственные сигналы. Мерч работает так же — термокружка на рабочем столе напоминает о бренде каждое утро без какого-либо бюджета на размещение.

Что работает на мероприятиях: кепки, футболки, ветровки и худи для команды стенда. Что не работает: дешёвые пакеты с логотипом, магниты и пластиковые ручки — их оставляют у выхода.

Лайфхак №4. Неожиданные позиции: носки, маски для сна, портативные зарядки

Носки с фирменным принтом вызывают реакцию там, где футболка её не вызывает. Человек достаёт их, смеётся, фотографирует — и публикует без какой-либо просьбы со стороны компании. Та же механика работает с маской для сна с логотипом: её фотографируют перед перелётом и подписывают в личных социальных сетях.

КручуВерчу выпускает именно такие вещи: маски для сна с надписью «ТОП-1», шоперы с дерзкими слоганами, зажигалки с фразой «Огненное поисковое продвижение». Всё это носят и используют за пределами офиса — и каждый раз работают на бренд.

SEO-эксперт Денис Нарижный на конференции в брендированной одежде

Лайфхак №5. История компании в дизайне: «5 лет КручуВерчу» вместо безликого логотипа

Вещь с историей ценится иначе, чем вещь «просто с логотипом». Худи с годом основания компании, футболка с внутренней шуткой команды или принт «10 лет — 10 рекордов» становятся личным артефактом для тех, кто был рядом с самого начала. Такое не выбрасывают.

Что зашивают в исторический дизайн:

• Год основания как акцентный элемент, а не мелкий текст внизу.
• Число клиентов, проектов или городов присутствия.
• Внутренний слоган команды, понятный только своим.
• Имена сотрудников первого года мелким шрифтом внутри изделия — лимитированный тираж к юбилею.

Бонус: шаблон технического задания для дизайнера

Скопируйте и отправьте дизайнеру:

«Нужен дизайн для [мерч-позиция: худи / футболка / носки]. Стиль: [лаконичный / дерзкий / минималистичный]. Элементы: логотип [бренда], [дата / достижение / символ]. Цвета: [корпоративный цвет]. Без слоганов длиннее 5 слов. Задача — чтобы это носили не только на корпоративах.»

Три проверочных вопроса перед запуском тиража: наденет ли это человек в выходной по собственному желанию? Спросят ли его на улице, где взял? Есть ли в этой вещи история, которую можно рассказать за 30 секунд? Если хотя бы на один ответ «нет» — возвращайтесь к лайфхаку №2.

Количество показов: 236